Historia marki rozpoczyna się w 1925 roku, kiedy to Edoardo i Adela Fendi otworzyli w Rzymie na Via del Plebiscito małą pracownię toreb i futer. W 1946 roku firmę przejęły córki państwa Fendi: Paola, Franca, Carla, Anna i Alda.

Krokiem milowym dla firmy Fendi było nawiązanie współpracy z niemieckim projektantem Karlem Lagerfeldem. Współpraca ta okazała się być niezwykle owocną. To Lagerfeld stworzył charakterystyczne odwrócone logo FF, które dołączyło do powiększającej się listy międzynarodowych symboli statusu. Dzięki niemu Fendi zrewolucjonizowało rynek futrzarski wnosząc nowe kolory, fasony i futra kolekcji ready-to-wear. To, co tylko było cenną ale sztywną i ciężką garderobą przemienione zostało w lekkie i miękkie, easy-to-wear dodając strojom jeszcze więcje elegancji.

W 1966 roku marka Fendi zaprezentowała pierwszą kolekcję futer i rozbudowaną kolekcję toreb skórzanych zaprojektowanych przez Lagerfelda. Kolekcja odniosła natychmiastowy sukces na międzynarodową skalę. Marvin Traub, prezydent Bloomingdale, odkrył skórzane wyroby Fendi i zaprezentował je w Ameryce. Wkrótce dla Fendi otworzyły się kolejne nowe rynki zbytu i dziś Fendi posiada własny ekskluzywny butik na Nowojorskiej Piątej Alei oraz liczne butiki na całym świecie. W 1969 Fendi zaprezentowało pierwszą kolekcję ready-to-wear także z marynarkami i sukienkami. Kilka lat później została stworzona słynna kolekcja akcesoriów „Fendissime”. Dzięki prestiżowi jaki osiągnęła marka, płaszcze i ubrania Fendiego, podobnie jak futra czy torby są natychmiast rozpoznawalne po ich charakterystycznym wyglądzie i jakości wykonania.

2001: FENDI dołącza do Grupy LVMH - Najważniejsze produkty:"BAGIETKA" FENDI - Stworzona w 1997. Mała torebka noszona pod ramieniem. Mały klejnot w świecie minimalizmu. FENDI ROLLBAG ("JAMNIK")- Stworzona w 1999. Stylowa i bardzo funkcjonalna.

Kluczowe wartości Fendi - Innowacja - Kreatywność - Luksus - Nowoczesny styl włoski - Wykończenie - Nowa ekspanasja mody w ramach Grupy LVMH.

Fendi wsławił się również w świecie przepięknymi perfumami…