W 1779 roku, młody i ambitny James Atkinson opuścił rodzinne miasteczko Cumberland w poszukiwaniu szczęścia i fortuny w Londynie. W krótkim czasie James stał się sławny dzięki sprzedawanej przez siebie maści niedźwiedziej o zapachu róży. Oferował ją dżentelmenom jako preparat do włosów, brody i wąsów. Kilka lat póżniej do James'a dołączył jego brat Edward i razem rozpoczęli swoją wielką biznesową przygodę, która bardzo szybko przekroczyła granice Anglii.

Ich działalność trwa już dwa wieki i rozprzestrzeniła się na pięciu kontynentach, a jej podstawą było i nadal jest poszukiwanie oryginalnych składników i czerpanie wiedzy z mądrości i tradycji dalekich krajów i nieznanych kultur, po to, by produkty I Coloniali spełniały potrzeby współczesnego klienta. Sukces J.& E.Atkinsons polega na wykorzystywaniu tradycji i wartości oraz przekazywaniu ich nowoczesnemu światu.