Gucci

DESIGN
- Opakowanie Gucci Guilty – z charakterystycznymi splecionymi G – stało się już nagradzaną klasyką designu. Gucci Guilty Intense wykorzystują ten sam motyw – lśniące połączenie metalu i szkła. Jednak oryginalna, stonowana, metaliczna obudowa została zastąpiona bogatszym, bardziej wystawnym złotem, w którym bursztynowy płyn staje się ciemniejszy i bardziej zwraca uwagę
- Jak można się spodziewać po Gucci, wiele wysiłku włożono w mariaż technologii i stylu, jaki reprezentuje sobą flakon
Gianni zauważa: „Chciałam, by Gucci Guilty Intense były jak dzieło sztuki nowoczesnej – równie uderzające na toaletce, jak intrygujące na ciele”

KAMPANIA
Tak jak w przypadku poprzedniej edycji, grupa zebrana przez Fridę Giannini, by opowiedzieć historię Gucci Guilty Intense, ukarze nieodparty urok współczesnej młodej kobiety. Ta współpraca po raz kolejny łączy nowoczesność i kreatywność w niezapomnianą formę
„Byłam niezwykle dumna z naszej oryginalnej wizji”, wyjaśnia Giannini. „Wiedziałam, że potrzebujemy dowiedzieć się więcej o naszych postaciach, pozwolić im opowiedzieć swoją historię”

Reklamę nakręcono w studiu Cinecittà, legendarnym domu włoskiego kina. Reżyserem został grafik i autor filmów noir, twórca „Sin City”, Frank Miller. Fani ostatniej przygody Guilty ucieszą się na wieść o nowym dramacie jego autorstwa

Po raz kolejny gwiazdą jest Evan Rachel Wood, artystka uznawana za jeden z najwybitniejszych talentów swojego pokolenia. Giannini jest pełna podziwu: „Evan Rachel Wood jest bardzo utalentowaną i piękną aktorką. Zawsze podziwiałam jej umiejętność zmieniania się do roli”

Hollywoodzki bohater kina akcji Chris Evans zabłysnął w roli partnera Wood. „Chris był absolutnym objawieniem”, zachwyca się Giannini. „Ma niezwykłą prezencję przed kamerą”

Chemia między dwójką aktorów jest wyczuwalna. Po raz kolejny fabuła rozwija się przy dźwiękach coveru „Strange Love” w wykonaniu Depeche Mode

Część wizualna była nadzorowana przez Riccardo Ruiniego, dyrektora kreatywnego REM (Ruini e Mariotti), który pracował przy kampaniach reklamowych Gucciego przez ostatnie cztery lata i za swój wkład w kampanię Gucci Guilty dla pań otrzymał nagrodę US FiFi za Najlepszą Kampanię Medialną w 2011 roku

Wiodący fotografowie mody Mert & Marcus byli odpowiedzialni za reklamę w druku – bezkompromisowo zmysłowe zdjęcia, z których nasi bohaterowie patrzą na czytelników z wyzwaniem w oczach

Kampania po raz kolejny obejmie innowacyjne, skierowane do młodych ludzi media i technologie. Tak jak niezwykle popularny poprzednik, Gucci Guilty Intense mają przed sobą przyszłość medialnego fenomenu

*Materiały szkoleniowe opracowane przez SiroScan, wyłącznego Dystrybutora marki Gucci na Polskę.